做业务的人都应该做内天壕棋牌网站容

本文来自微信公众号:判官老司机(ID:panguansays),作者:判官

今年上半年忙着帮几个朋友建立起内容输出的体系,最近有了些阶段性的成果。我一直在劝身边的朋友积极输出内容,以前主要是针对个人打造品牌和独立影响力,但最近一年,内容领域的生态起了变化,我深深感到,做业务的人很有必要站到内容输出一线,来为自己的业务引流。

天壕棋牌网站从订阅分发到推荐分发

天壕棋牌网站在微信公众号出现之前,内容订阅分发的主流形式,在国外主要是RSS,国内可以认为是微博。用户通过关注某个内容生产者或者某个节点,来消费其生产/转发的内容。这样做的好处是将选择权交于某些具体的行为人,接受其有意识的内容投喂。

微信公众号继承了这一逻辑,承担起为微信生态提供内容源的责任。

天壕棋牌网站在内容供给匮乏的年代,用户对内容消费的需求旺盛,期望值不高,使得原本定位于企业服务的公众号,被玩成了媒体。同时,基于社交关系(好友、群、朋友圈)的内容分发,也可以认为是订阅分发的变种,因为社交关系也是一种广义的(双向)订阅关系。

天壕棋牌网站这波红利催生了微信公众号生态,但随着供给过剩造成的订阅过载而逐步稀释。在井盖上贴个二维码都有人扫,这种好日子一去不复返了。

顺便提一下,在订阅分发之前,内容的主流分发方式是搜索分发,也催生了SEO/SEM/竞价排名之类生态,今天不展开说了。

随着今日头条和抖音将算法推荐技术引入内容分发,国内整个内容产业的生态,悄然起了变化。海量的内容生产者和海量用户之间,通过智能推荐算法更加高效的匹配内容,并且分发效率不再受到订阅质量的限制。

但在这同时,新来的内容生产者会抱怨涨粉不易,而老一代的既得利益者也会抱怨粉丝数与阅读量不成比例。

但我要说,这种思路过时了。

从涨粉逻辑到带货逻辑

长久以来,微信公众号是国内内容创业的标配,粉丝数和阅读量也成为衡量内容创业成绩的标杆。

为什么会产生这种现象?因为微信公众号大都是通过广告变现,广告主投放时参考的,是粉丝数和阅读量。业内会结合公众号的定位和历史数据给出对外的广告报价,俗称刊例价,而实际执行过程中,折扣力度就是case by case的,外界不得而知。

存在广告报价,意味着两件事:1.内容生产者需要有人替自己的流量买单 2.内容生产者需要向甲方证明自己值这个钱。

在订阅分发时代,这个逻辑是行得通的,因为历史数据是可以用于判断未来表现的(存在刷数据的情况就不说了)。但在算法分发时代,坐拥百万粉丝但阅读量/播放量起伏巨大成为了常态,即每一条内容的消费情况彼此独立,至少不再具备强相关性。

(责任编辑:天壕棋牌网站)

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